风暴英雄日活

日活1500万、月活2亿 斗鱼再获15亿融资向娱乐转型

投资新闻:今天下午,直播平台斗鱼宣布已获得凤凰资本和腾讯牵头的15亿美元C轮融资。这是今年3月之后,腾讯再次领投斗鱼的融资。到目前为止,斗鱼今年已经筹集了超过20亿元人民币的资金。除了市场上已有的9158和虎牙直播,斗鱼成为第一个进入C轮直播的直播平台。

每天的活动量为1500万

《斗鱼》的直播节目涵盖了种类繁多的大量游戏产品。除了《英雄联盟》外,拥有更大锚点和观众群的游戏还包括《炉石传说》,《风暴英雄》和《黑暗》。破坏3”和“星际争霸2”等。

今年3月,斗鱼宣布完成1亿美元(约合6.7亿元人民币)的B轮融资。腾讯投资了4亿元人民币进行投资,红杉资本和南山资本也紧随其后。腾讯在三月份投资斗鱼之后,斗鱼的体育部分被直接合并到腾讯的企鹅直播中。目前,点击豆雨和体育相关的直播将直接跳到企鹅界面。交换多种资源。值得注意的是,腾讯还投资了另一个游戏直播平台龙珠。去年2月,腾讯,软银和九游目前的融资进度仍为2.78亿。

贝塔向“泛娱乐”的转变

Betta Live于2014年初独立于弹幕视频网站Acfun。凭借其先发优势,它成为整个行业的领导者。并逐步在操作模式,用户培训和内容生态扩展方面取得领导地位。豆雨直播在丰富内容生态方面取得了特别好的成绩。在过去的两年中,它已经从游戏扩展到了泛娱乐内容系统,例如技术,娱乐,体育和户外。

斗鱼电视台的联合创始人兼总裁张文明曾经公开表示,斗鱼希望真正为平民和全民建立一个泛娱乐平台,从现场比赛到体育比赛,再到生活和娱乐。从这个角度来看,斗鱼正在寻求商业模式的突破,转变为“泛娱乐”的概念,并在其他领域寻求利润。斗鱼电视台之前曾成功举办过全球锚定招聘大会,亿亿星项目和玉堂星音乐歌手比赛等活动。它还直播了全球娱乐节目的实况转播,例如亚洲时尚典礼,维多利亚的秘密时装秀和奥斯卡。

可以预见,在游戏直播中,运营成本仍然很高,内容和商业模式高度同质,这要依靠腾讯在电影,体育,娱乐和其他领域的丰富资源,而腾讯在电影,体育,娱乐和其他领域也拥有强大的实力。 -娱乐布局,斗鱼电视将获得其他平台所没有的差异化竞争优势。

BAT Layout Pan Entertainment

在中国,可以说在每个独角兽上都能看到BAT,在游戏直播中也是如此。

,腾讯的全景娱乐布局相当坚实,采用了内部和外部的“两条腿走路”方法。在“泛娱乐”概念于2011年提出之后,它虽然不算钱,但它并不是娱乐性的。该行业已经进行了大规模的并购,但是已经完成了公司内部游戏,文学,动画和影视四个业务领域的布局,并且积累了许多出色的IP。将来,它将被IP运营商使用。这次,我们在游戏直播方面做出了努力,并投入资金进行干预,以便从外部创建新的内容门户并形成我们自己完整的交流生态链。

,阿里巴巴在娱乐行业的布局以资本运营为基础,​​这种资本运营既快速又积极。其核心是电子商务业务。它没有提出像腾讯这样的泛娱乐战争。取而代之的是,它在该集团内部建立了一个数字娱乐业务集团,包括娱乐宝藏,夏米音乐,阿里游戏,文学和其他业务。与腾讯相比,视频渠道与游戏内容之间的联系相对薄弱。

百度在娱乐行业的布局相对较晚。它专注于爱奇艺和华策平台。从视频,数据和其他业务的优势开始,它很少参与游戏直播。

,未来,BAT希望最终在泛娱乐领域实现平台与内容的集成。同时,越来越多的行业合作伙伴也加入了泛娱乐布局,这使得建立开放,协作,包容和共生的泛娱乐生态系统成为可能。

链接到投资浪潮的原始文本:

封面故事 | 风暴英雄:生于忧患 死于封闭

原始文章发表在4月PRO发行的“电子竞技”杂志上

“作者”:《电子竞技》杂志编辑杨智

史塔恩曾经说过:如果某件事不能永远持续下去,那它最终会死掉的。出生,年老,疾病和死亡不仅是世界法律,游戏也有其“寿命”。尽管“从长远来看,我们都会死。”风暴英雄的衰落似乎快于预期。

风暴英雄诞生于忧虑之中

就像名字一样,《风暴英雄》从一开始就在市场风暴中诞生,并以惊人的方式向前发展。

《风暴英雄》在出现之前曾有许多“以前的名字”。风暴英雄的原名是“暴雪Dota”。后来,由于在V案中败诉,因此改为暴雪全明星队。直到发布后,风暴英雄的名字才被确认。曲折的出生过程可能伴随着暴雪游戏定位的变化。

起初,暴雪无疑想利用DotA的兴起。借助星际争霸2的引擎和DotA的地图,风暴英雄诞生了。但是在败诉给V之后,暴雪全明星的名字可能意味着暴雪对风暴英雄的定位发生了微妙的变化。暴雪全明星,这种明星混乱意味着风暴英雄在一定程度上削弱了电子竞技属性,增强了娱乐属性,并可以替代其他游戏。

暴雪的全明星赛可能是暴风雨从竞技游戏转向游戏的关键时刻

因此,当《风暴英雄》诞生时,暴雪并未像《炉石传说》那样完全将其视为纯粹的电子竞技游戏。为了赶上电子竞技市场的爆炸性增长,暴雪利用了这一趋势。

尽管暴雪后来醒来了,但对于像《风暴英雄》这样的游戏来说,已经来不及了,因为它对流量非常有吸引力,发展到了曲折的发展。

网易在波折中

外界对网易和暴雪的评价一直是网易“拥抱”了暴雪的大腿。但是拥抱大腿的网易并没有赢得比赛。回顾暴雪和网易各自的行动,也许皇帝的紧迫性是对两者之间关系的最好描述。

从2015年1月15日的内部测试版到2015年5月20日的公开测试版,再到6月3日在全球同步发布,网易和暴雪都为推广这种“新型MOBA”做出了巨大努力。游戏”。暴雪首先利用新年摊位在内部测试版开始后为玩家提供新年祝福,并“意外地”告知了这位新英雄的消息,这削弱了玩家的食欲。随后的全球同步上市也表明了暴雪对国内市场的重视。

陈鹤和天空出席的《风暴英雄》上市庆典预示着网易的“紧迫性”

,随着暴雪的发展,网易还投入了大量资源。当游戏首次发布时,Chen He,Sky和其他人应邀提供帮助。另外,就像网红与必胜客之间的合作一样,网易当时也与麦当劳展开了类似的合作。不仅如此,在剧院,电视和地铁上做广告。。。网易正在为风暴做好最大的努力。在暴雪的支持下,雷锋杯,黄金联赛,cosplay比赛,竞技水平和泛娱乐水平都没有下降。

北京地铁风暴英雄的广告

尽管网易和暴雪的行动是高度一致的,就像其他游戏制作公司和代理商一样。但是,在一致性之下隐藏着皇帝与太监之间的尴尬关系。

首先,暴雪对游戏内容的更新频率太慢,网易在测试开始时就向所有人发布了4个测试代码。这意味着,在半年的公开测试结束后,游戏玩家的沉淀已经完成。因此,后续推广可能没有多大用处。

其次,当时,《风暴英雄》面临着DOTA2和LOL,而DOTA2和LOL已经在市场上出现分歧。两者分别具有成熟的比赛系统和俱乐部系统。相比之下,痴迷于社区概念的暴雪由于RTS游戏不再受欢迎而长期丧失了在电子竞技市场做出回应的能力。尽管随着游戏的推出和赛事的建立,大量的俱乐部加入了,但是由于赛事和市场的双重影响,这些俱乐部最终排名第一。

从比赛的角度来看,国内黄金联赛引进了太多的韩国队,但没有向国内队开放援外体系-也就是说,国内队无法吸收顶尖的外国球员。面对这些由顶级球员组成的球队的入侵,国内队没有反击的机会。没有结果,俱乐部很难为市场和球迷提供满意的答案。随着市场机制的发展,俱乐部陷入了成本效益困境,并最终解散。

这很容易理解。没有成就,没有TI的mm头,也没有LOL的强大风扇系统。没有这三点,俱乐部自然就无法生存。至于暴雪的产品一定还可以吗?即使这是事实,但问题是谁知道新一代玩家?

最后,已经在市场上站稳脚跟的Riot and V Company并没有停止。TI奖金的增加不仅吸引了越来越多的职业玩家,而且在八月份引起了玩家的关注。在此基础上,即使没有制造商的帮助,俱乐部实际上也可以完成独立运营,例如LGD,NEWBEE等。

,Riot将电子竞技作为其运营策略的重点。在完成地区联赛和S系列的建设后,它建立了一个新的季中游戏。 2016年9月,它宣布了新的利润分配机制。尽管自2017年以来暴雪就为俱乐部提供了资金,但Riot Games最早在头两年就开始了这项活动,这个数字可能远远超过暴雪。

因此,《风暴英雄》就像一个刚进入幼儿园的孩子,看着他周围的孩子不时拿出新鲜的玩具与周围的人聚在一起,但他只能坚持自己的感到自豪,并越来越多地脱颖而出。更远。

顽固的暴雪和脆弱的网易正积极或被迫逐步遵循成熟的脚本。每天超过一百万的活动泛滥成灾,在不到两年的时间里,《风暴英雄》开始了蹦极跳的过程。

最终将因关闭而死

也许是狂喜的打击变成了疯狂,使暴雪明白事情是对还是错。与2015年的“无为而治”相比,暴雪在2016年加快了游戏内容的更新。一年之内,暴雪为《风暴英雄》引入了16个新角色,完成了对24位现有英雄的升级,并引入了49种新皮肤,其中包括4种传奇皮肤,26种新坐骑和两个新的战场。对于梯子,暴雪在梯子系统中添加了赛后MVP选择和类似系统。

不过,暴雪的努力并没有改变现状,因为此时的《风暴英雄》就像一座即将倒塌的水坝-阻止它行不通。

首先,玩家对“风暴英雄”压制个人表现并强调团队合作的先进模式提出了质疑。在先行使用DOTA2和LOL的情况下,市场上越来越多的主流企业没有意识到风暴模型。这是对游戏基本机制的一种折磨,而内容更新与此无关。正如一位著名的风暴评论员所说:“稍后进入风暴的玩家要么是特立独行者,要么是周围的所有人都在玩。”

其次,暴雪的悠久社区观念和《风暴英雄》的英雄设置使“风暴英雄”的用户趋于封闭:也就是说,用户主体由暴雪玩家组成。对于内容更新,经典英雄IP无法吸引外部玩家,这等效于在封闭用户组中使用封闭更新策略。外部参与者的高流失率尚未解决。

社区竞争也无形中加剧了这种负面趋势。

社区活动的特征不同于杯赛和联赛。与吸引更多的流量相比,社区活动更加关注保留现有用户并增加用户参与度。首先要参加与《星际争霸2》相关的活动情况也可以看到。在存在Battle.net系统的前提下,内部用户流得到了开放,这意味着暴雪的举动已经完全抛弃了丢失的大量外部用户。

最后,在大多数俱乐部无法生存的情况下,暴雪既没有直接在早期就直接投资于俱乐部的补贴,也没有帮助俱乐部独立获得收入,也没有增加赛事的奖金。甚至国内的黄金联赛也担心在早期会被韩国俱乐部所统治。最终,随着EDG的撤消和ESTAR的统治,其他无法看到希望的中小型俱乐部又一次解散,活动内容的更新陷入停滞。风暴英雄已经失去了电子竞技领域最根本的立足点。

2017年,随着《风暴英雄2.0》的发布和《风暴英雄联盟》的建立,风暴迷们期待着华丽的转机。但是,仅依靠开发系统,《风暴英雄》就无法在电子竞技市场上站稳脚跟。

没有2.0可以解决基本问题

电视剧中有一句话:第一幕出现的枪支一定会开火。在痛苦的背景中出生是失败的可能。暴雪的唤醒时间太晚了,无法挽救垂死的风暴英雄。不久之后,由于时空枢纽被摧毁,并伴随着枪声,我们将看到迄今为止寿命最短的电子竞技项目的衰落,即《风暴英雄》。

这可能表明电子竞技市场正在成熟。

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