暴雪的风暴英雄

暴雪正在为风暴英雄带来巨大的幕后变化

并非所有新的MOBA游戏都可以在市场上占有一席之地。有些游戏开始流行并发展壮大,另一些则失败了。就《风暴英雄》而言,这不是一款突破性的游戏,现在暴雪正在对该游戏进行一些重大的幕后更改。在暴雪娱乐官方网站上,首席执行官兼首席技术官艾伦·布莱克(Alan Black)和雷格里斯科(Regresco)发表了一篇文章,概述了免费游戏MOBA(风暴英雄)的开发。

这个消息不适合曾经是游戏忠实粉丝的人,因为二人组解释说将取消支持。他们做出了一些艰难的决定,将开发团队的某些成员转移到其他项目,包括开发流程中的一些突击项目。没有提到有多少开发人员从《风暴英雄》中删除,以便出现在其他游戏中,例如《魔兽世界》和任何新游戏,但我认为其中有些人正在努力支持《暗黑破坏神:不朽》,在暗黑破坏神的宇宙中移动设备的下一个重要条目。但这并不是坏消息。暴雪负责人表示,团队的其他成员将继续通过主题活动,社区内容和新英雄来支持《风暴英雄》。但是,它没有指定这些更新的频率或将继续向社区提供多少更新。

我们知道电子竞技社区首当其冲。风暴英雄将不再主持由暴雪娱乐公司主持的大型电子竞技比赛。该公司宣布英雄全球冠军和宿舍英雄将不再返回2019赛季。暴雪认为,应该优先考虑其他电子竞技活动,也许是因为《守望先锋》仍然拥有健康的电子竞技场景,因此该公司将继续关注这些事件,同时培养“炉石传说”场景。

大多数人看到墙上的文字,并意识到这意味着《风暴英雄》可能不会再存在了,即使它是目前最好的MOBA游戏之一。该游戏将暴雪的所有特许经营权合并为一,包括魔兽争霸,暗黑破坏神,星际争霸和守望者等游戏中的可玩英雄。它开始强劲,但不能保持其势头。

在市场饱和度和电子竞技参与度方面,其他MOBA(例如Dota 2和League of Legends)继续占据主导地位。暴雪可能认为最好使用风暴英雄来减少损失,而不是花费金钱和时间来设法找到一种使游戏更具竞争力和在市场上得到认可的方法。但是,暴雪承诺MOBA仍然有长期目标,因此它可能不会永远消失。

风暴英雄这款游戏让暴雪吃了大亏

我最初接触了《星际争霸2》中的暴雪娱乐公司。我不是暴雪的硬核玩家,甚至不是职业球员,只是一点点接触。暴雪在Battle.net上玩了几款游戏:《魔兽世界》,《暗黑破坏神》,《星际争霸2》,《炉石传说》,《风暴英雄》以及目前最热门的《守望先锋》。通常,暴雪的游戏平台上没有很多游戏,但是每个游戏平台都享有很高的声誉,并且聚集了大量玩家。精心制作的CG一直被玩家视为经典。

由于魔兽世界,暴雪的死忠粉丝大都上场了。 《魔兽世界》的收入程序非常简单。您需要购买以确保游戏进度。游戏中基本上没有消耗。游戏中的收入以IP计算在收入范围内,《魔兽世界》的主要卖点是其精湛的制作工艺和广阔的世界观。较高的可玩性吸引了一群长期稳定的铁杆粉丝,收入也非常稳定。它已逐渐成为一个品牌,其IP值越来越高。近年来,尽管暴雪先后推出了两款重量级游戏,《风暴英雄》和《守望先锋》,但魔兽仍为暴雪带来了可观的收益。尽管这是一个古老的游戏,但它并不过时。在2016年第一季度全球在线游戏收入排名中,可以看出《魔兽世界》以1.9亿排名第四。

知识产权(IP)下的利润

与腾讯游戏的商业政策相比,暴雪的表现逊色。由于腾讯游戏一直是许多玩家眼中第一个赚钱的人,因此必须说,腾讯确实充分发挥了游戏内消费的潜力,并创造性地发明了各种游戏内消费渠道。可以说是游戏业务的领导者。。例如,《地下城与勇士》从销售多个虚拟物品到形成整个虚拟市场,其他人可能无法想象玩家的受欢迎程度会达到如此高的水平。CF的游戏消费也非常可观。尽管它尚未形成虚拟市场并且无法在游戏中流通虚拟物品,但其庞大的国内玩家群体仍为该游戏带来了数亿美元的收入。

当然,仅销售虚拟商品不会达到这种效果!起作用的一件事是销售艺术品。好的销售艺术品不仅可以大大增加游戏收入,而且可以培养长期的用户群体并增加用户保留率。可以说,评估游戏的商业销售技巧也很重要。

暴雪的统一业务政策并不愚蠢。它多年的游戏IP为它带来了良好的声誉和近乎完美的商业形象(也许很大一部分是由于暴雪娱乐公司忽视了中国市场引起的笑声。)

在《守望先锋》游戏中,暴雪的商业政策开始发生轻微变化。首先,它仍然是通常的一次性购买方式,玩家需要购买该游戏才能体验它。此外,暴雪还为游戏盒添加了游戏内购买。这是一个非常了不起的进步,在游戏中使用IP!在该框中,可以打开游戏中角色的声音,动作,皮肤,喷漆和其他角色项目。盒子可以在游戏中获得,也可以购买。它本质上是使用游戏角色的IP,但它的优势不仅在于增加游戏收入。

首先,与一次性购买相比,游戏内消费会增加游戏的长期收入。其次,角色IP的使用增加了游戏的乐趣,更有利于创建根深蒂固的游戏IP。盒子形式的发射更加惊人。盒子的本质是彩票和收藏。抽奖行为会增加玩家的消费量,而收集行为会大大增加用户的粘性。实际上,暴雪一直在做这两个项目,但是《魔兽争霸》和《星际争霸》从未在游戏中消费过,而且彩票没有明确显示。该系列确实保留了许多核心玩家的乐趣。

有些人可能没有报告小彩票的期望收入,但是彩票的娱乐性确实大大提高了整个游戏的评估(利润)。例如,某些手机游戏(阴阳师,FGO等)与传统的游戏内购买有所不同。尽管没有虚拟市场,但SSR使数百万玩家疯狂(笑。这可以从阴阳师的收入中看出)向上。

彩票的本质是赌博。如果游戏明确显示了赌博形式,那么玩家不一定会感兴趣,甚至可能会反抗,但是如果这是隐性的IP购买,例如收集盒和抽奖卡,相反,效果将大大超出游戏计划者的预期。当然,隐式购买IP的前提是游戏的IP,例如喷漆,图形,声音(CV),3D动作等。玩家似乎正在充值,但实际上他们一方面在赌博,另一方面则在为游戏IP付费(这也包括为游戏的制作技术付费)。与过于直接的虚拟商品购买的直接形式,具有相同赌博性质的增强型系统或促进游戏中购买虚拟商品的其他概率系统相比,这种形式更加新颖和有效。但是区别不在于新颖的概率系统,而在于知识产权(IP)的使用。

暴雪的长期高品质风格使《守望先锋》一上线便大受欢迎,这反过来又使游戏的IP迅速传播并渗透到玩家社区。与某些出售IP的手机游戏相比,暴雪的盒装策略只能说是锦上添花,这应该是暴雪娱乐公司的初衷。但是,在上网一段时间后,暴雪发现亚洲(中国大陆)的盒子销售收入似乎有点高,所以它试图宣布盒子中每个级别的物品仅在中国出现的可能性,盒子变成了一种额外的娱乐方式。,效果突出。值得一提的是,暴雪只是在中国打开了开箱的可能性,并指出这种可能性在其他地区不适用。(这也是暴雪如何看待中国市场的潜力)

实际上,《守望先锋》的游戏内购买并不是暴雪首次尝试这种商业策略,《炉石传说》却是。炉石传说是第一个使用Warcraft的IP作为卡牌表面来制作精美的卡牌对决游戏的人。它在游戏中的消费-购买卡包,为暴雪带来了很多好处,但并没有超过魔兽。但是,《炉石传说》逐渐演变成主要的纸牌游戏,目的是为玩家提供更好的纸牌游戏体验,而不是仅仅依靠Warcraft IP。

失败的风暴英雄1.0

在《风暴英雄》发布前的某个时候,正是英雄联盟(LOL)在中国大放异彩的时候。暴雪推出了《风暴英雄》,目标显然是英雄联盟(或DOTA)。早期,《英雄联盟》游戏的消费非常单一,只是普通购买的虚拟商品,例如皮肤,英雄或符文,而没有虚拟市场。但是,由于其玩家众多和各种大型比赛,该游戏仍然在全球在线游戏收入排名中排名第一(第一)。

“风暴英雄”的第一版在概念上可以说是非常成功的:基于魔兽IP,《守望先锋》,《暗黑破坏神》,《星际争霸》和其他游戏的原型,该混合式暴雪IP推塔得以创建。团队游戏。可以看出,暴雪的形象并不小,它已经按下了自己所有的IP,并且希望与诸如《英雄联盟》这样的游戏真正竞争。它的收入模式也非常单一,完全模仿了LOL,与暴雪以前的购买模式不同,您无需购买即可体验到它。游戏中唯一的购买也是虚拟物品,例如英雄和皮肤。

但是,在《风暴英雄》发布之后,暴雪娱乐公司感到非常失望。暴雪的铁杆玩家确实尝试过这款游戏,有些玩家也对这款新颖的游戏印象深刻。但是,暴雪的IP并没有吸引太多以前从未玩过暴雪游戏的玩家,即使玩家尝试玩一段时间,他们也不会选择继续玩这款游戏。当然,这与暴雪的游戏发布时间和针对人群有关。在暴雪的IP吸引下,吸引的大多数游戏玩家都是玩过暴雪游戏的用户。他们已经在其他暴雪游戏中感到满意,并且不会继续留在该游戏中。《风暴英雄》的发布时间比LOL,DOTA和其他游戏晚得多,因此自然不可能像LOL一样实现指数级增长。对新用户的吸引力确实不是那么大,游戏中没有太多设置可以增加用户粘性,并且不能在该游戏中开发其旗舰暴雪IP。如果说有玩家通过该游戏与其他暴雪IP联系,那是很有可能的。

总而言之,暴雪的《风暴英雄》并没有使暴雪感到惊讶。确实可以说是一款不错的暴雪游戏,但这只是很好。暴雪想要的是与英雄联盟相同的利益,甚至一半。但是,《风暴英雄》的好处不仅足以支付暴雪的IP成本,而且还足以支付技术成本。

因此,一些玩家评论说,这款游戏非常好,无论是3D建模还是游戏模式,唯一的缺点就是不好玩。的确,由于缺乏人气,去年,在快速游戏模式下花5到10分钟才能与人们配对。作为团队推塔式游戏,这种受欢迎程度太低了。

情况很严重

对于暴雪来说,尽管魔兽世界一直带来巨大的收益,但收益将不可避免地衰减。看到《星际争霸2》也迎来了整个游戏的最后结局,最后一场游戏销售也已经结束。《星际争霸2》的IP已达到顶峰。尽管《星际争霸2》庞大的用户群不会在短时间内下降,但它不会成为一个闪点。

幸运的是,《守望先锋》和《炉石传说》为暴雪娱乐公司带来了惊喜,而这两款游戏也成为了不错的亮点。特别是暴雪新推出的《守望先锋》,其游戏在质量和商业惯例方面已获得全球认可。2017年第一季度财务报告,在报告期内,净利润为17.3亿美元,或119亿元人民币。其中,《守望先锋》的注册用户总数超过3000万,总收入超过69亿元。炉石传说的月活跃用户持续增长,注册游戏玩家的总数超过了7000万。

但是对于魔兽世界,暗黑破坏神和星际争霸游戏来说,如果不使用IP,那简直是浪费。如果您仅开发新游戏而放弃旧游戏IP,则相当于放弃了暴雪的十年成立。因此,暴雪的决定是维持新游戏的发展,而旧游戏的发展则不容错过。它的IP必须不断开发和重用,最好永远不要停止。

这就是暴雪会拍摄《魔兽》电影并继续开发销售扩展包的新模式《星际争霸》的原因。但是毕竟,从长远来看,一次性购买游戏将无法受益。 《魔兽争霸》的利润率更高,但《星际争霸》只有线下收入,这相当于闲置IP。

模仿风暴2.0的英雄-商业模式

总而言之,暴雪需要解决风暴这一大问题,并将其转变为一种游戏,即使它不能在全球范围内普及,也可以赚回其技术输出和IP输出。

碰巧的是,《守望先锋》的商业模式非常成功。因此,它放弃了复制LOL的业务模型,添加了收集元素并更改了其利润模型,而原始游戏流程保持不变。将直接虚拟商品销售转换为隐式IP销售。

在Storm 1.0时代,暴雪还采取了一些措施来增加Storm Heroes的用户数量,例如将活动与《魔兽世界》建立链接,这相当于交换了双方的一部分用户组双方,并向双方注入新鲜血液。,也符合暴雪对Battle.net平台的定位。我不得不说效果是杰出的。但是,《风暴英雄》的用户数量在短时间内只是迅速增长。开展联动活动后,实际增长仍然很低。原因仍然在《风暴英雄》游戏本身中。游戏没有唯一的IP,它完全借鉴了其他游戏的IP,这就是《风暴英雄》的成败。尽管暴雪将风暴英雄视为时空枢纽,并希望借此将Battle.net变成平台级服务,将各种引以为傲的作品联系在一起,但是游戏本身并没有独特的IP,它自然会吸引用户。它下降了很多,无法保留长期用户。

暴雪遵循成功的《守望先锋》商业模式,推出了《风暴英雄》 2.0版,并同时将《守望先锋》和《风暴英雄》联系在一起,以再次交换一些用户组。在更新的Storm 2.0中,尽管没有唯一的游戏角色,但它使用其他游戏角色的交织作为复活节彩蛋,重新制作了各种角色,并引入了原始游戏中没有的模型和外观。引入了收款系统,合并了购物中心和收款系统,并增加了钻石购买(可充电)。当然,隐式的IP购买箱也被带了。同时,《风暴英雄》也在增加宣传。从一段时间内的排名系统奖励到暗黑破坏神联系活动,可以看出暴雪正在尽最大的努力提高风暴的发热量,尤其是在中国。风暴英雄的广告还挂在360上,这仍然非常罕见。毕竟,暴雪以前在国内的广告很少。因为一旦成功运行了《风暴英雄》游戏,暴雪娱乐的平台化将首先实现。各种游戏的玩家将紧密联系在一起(相当于一个合并的用户组),暴雪游戏的销售将达到家族式的销售,这对暴雪具有重要意义。

但是,《风暴英雄2.0》能否达到与《守望先锋》相同的成就,恐怕这取决于暴雪的下一步行动。仅Storm 2.0的强大功能不足以使这款游戏达到顶峰。但是,自从Storm 2.0发布以来,出现了更多的新玩家。尽管目前还没有最新数据,但聊天频道已从荒芜变为现在。可以看出,暴风雨确实得到了极大的普及。

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